2021抖音如何将直播电商推上风口浪尖?


短片的直播带货已成为主流走向电商大舞台,抖音直播带货逐渐成为主流,那么它是如何走向大市场的?2021抖音如何将直播电商推上风口浪尖?

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2021抖音如何将直播电商推上风口浪尖?

疫情爆发后,直播带货走出国门:

1、在直播发展的重心到底在“哪”这个问题上,抖音并没有特别明确地考虑,更多主要体现在通过娱乐直播来丰富平台的生活内容形态,培养用户的看播习惯。直到3月,在“复工复产”的形势下,抖音开始迅速调整策略,倾注资源布局“直播带货”。

1月1日,抖音启动了“明星宠粉夜”活动,邀请了包括关晓彤、邓紫棋、鹿晗等26位明星在内的26位明星参加。

3、1月8日,一直以来对标快手的火山小视频,完成历史使命,正式并入抖音。除以抖音用户的画像作为补充外,大量的火山主播和看播用户也开始向抖音并向迁移,丰富了它的泛娱乐直播生态。

四、2月,疫情警报全面拉响,抖音配合政府,联合媒体也推出多项抗疫专题,也因此成为用户获取“疫情”信息的重要窗口。除了发布严肃的内容外,抖音的直播重点仍然是在内容上,甚至可以说是撬动了半个娱乐圈。

修筑栈道,暗度陈仓:

今年1月,“4-6月,明里易购不断向外释放网络红人/明星商品的价值,而事实上,针对供应链的布局早已开始。直到电商一级部门宣布成立,才更显露出其发展的基调:将是一家新的电商交易平台,而不仅仅是一个引流通道。

2、罗永浩在抖音上开启了直播带货首秀,在抖音全流量扶植的配合下,整场直播近5000万人,带货数量达到了23个。短视频作为直播电商的决心也随着这颗重磅炸弹的释放“浮现”。

3、抖音第一次大型直播电商活动“抖in好物节”,在紧锣密鼓的筹备中顺利举行。发布了包括@大狼狗郑建鹏&言真夫妇@麻辣德子等原生“抖音带货主”,开播194场,总销售额突破1500万,累计曝光25亿 。

四是以点带面,以点带面,以图促面,以点带面,以图促面。同时,在既罗永浩之外,第二大带货标杆@陈赫诞生,5月15-17日,一场大型电商直播活动——“鱼龙混杂”正式拉开帷幕,陈赫坐拥6000万粉丝,在直播4小时后,获得近8000万的成交额。

交上了第一份答卷的抖音,匆匆宣布“自闭”:

1、“7-9月,是2020年抖音电商陷入舆论旋涡最多的一个季度。这种“不同凡响”的企业,在一次次不留“退路”的勇敢实践中,重生、壮大!

7月,抖音延续了“造节 标杆”的节奏,举办了“717奇妙好物市集”活动,邀请了Anglababy在抖音开启带货首秀。前一段时间里,罗永浩、陈赫的表现似乎不如安格拉巴比那么理想。5小时累计售出102,000件商品,GMV1218万件。而且《717奇妙好物市集》活动,也没有继续为明星/红人带货打call,而是与10个省份联合打造城市专场,邀请当地领导以短视频和短视频形式参与,并用短视频形式来参与,并用此方式来吸引明星/红人带货。

三、巨量引擎企业营销负责人穆建鑫在夏季巨量引擎峰会上宣布,企业号数量突破400万。离五月份公布的三百万,还有不到两个月。当天,苏宁易购与电子商务进行了深度合作。根据协议,在供应链服务、直播品牌IP建设等方面,开展全方位合作,而具体合作项目将于818期内正式落地。

7、7月,抖音华丽转身,从原产地,本地品牌入手,撬动供应链。

短视频电商的收官之作“抢年货节”,那是继“好物秒杀”之后又推出的“文化新年货”频道,依然是品牌新产品“抢手货”。现场销售也是电商未来的一大趋势。

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